21世纪前十年，我们经常会听到“崇洋媚外”这个词，当时以接收信息比较发达的国人为主，崇尚买国外品牌。但伴随着国家文化势能不断增强，国人的经济自信、制度自信、文化自信不断提升，买国货、晒国货凡资配，成为当下年轻人喜闻乐见的潮流。
在经济势能提升的驱动下，国人的消费心理和品牌的情怀捆绑得更深。消费者会因为品牌的社会行为、品牌理念而选择追捧或是嗤之以鼻，比如4月份的棉花事件，让H&M销售额暴跌28%；倾自己最大力量为河南捐赠5000万的鸿星尔克一跃成为消费者最钟爱的品牌凡资配，4天之内在年轻人野性消费破2亿元。
实际上，国力增强是年轻人爱国货的内驱动力，而真正让主流消费者为其买单还是得靠品牌的实力和能力。无数针对年轻人的消费品牌崛起，比如高颜值、高品质的橘朵；正能量、酒好喝的粱大侠；主打健康的碳酸饮料元气森林；小仙炖、妙可蓝多……
这些新兴品牌遍布消费者需求的各个方面：美妆、食品饮料、白酒、在线教育……崛起的新兴品牌名单是拉不完的凡资配，不过这些品牌成功出圈的方法是相同的：它们切准了主流消费者的痛点。
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